Запуск продукта

На правах методического материала

 Выход на рынок  как  ЗАПУСК  ПРОДУКТА

1.     Разработка рыночной стратегии  (6 – 10 мес.)

   Что мы предлагаем рынку

   Кто и что мы, история.

   В чем и почему будет успех.

       2.   Планирование и подготовка      (3 – 6 мес.)

               Разработка упаковки, товарной марки и товарного знака.

               Подготовка рекламной кампании.

               Расстановка рыночных приоритетов.           

               Фокусирование продукта, услуги на новые эффекты и конкурентные    

               преимущества.

     3.  Предстарт      (0 – 3 мес.)

             Активная подготовка покупателей к тому, чтобы они «смели» первые партии 

             продукта.

             Искусственное формирование ожидания, залога первой волны ажиотажного  

             спроса.

  4.     Старт      (Launch)

Промоакции,  прессконференции и прессрелизы, банкеты и скандалы, и т.п.

    5.     После старта    (0 -  6  мес.)

Анализ старта.

Анализ продукта в работе.

Апгрейд продукта или технологии.

6.     Перезапуск    (в  любое  время  после старта)

Обучитесь.

Перезапустите по той же программе.

Проанализируйте.

Перезапуститесь с новой версией продукта.

И так далее.